宣传视频制作的策略和目标

时间：2020.12.16 11:11:28 | 来源：行业动态

时间：2020.12.16 11:11:28 来源：行业动态

宣传片制作的第一步就是了解视频背后的“原因”。换句话说，您的最终目标是什么？您打算通过该视频实现什么？为什么要创建视频？

 

制作宣传片的四个最常见原因包括：

 

1 品牌意识和教育

统计数据表明，宣传片是使消费者更加了解您的品牌的绝佳媒介。当您想到品牌知名度时，您可能会想到徽标识别等方面，但是远远不止这些。品牌认可是指与目标受众建立持久且有意义的关系，并在他们想到品牌时鼓励他们感到某些积极的情绪。

 

由于视频是一种视觉内容方法，因此它是向受众介绍您的业务，产品和服务的理想媒介。这是因为观看者在视频中观看消息时保留了95％的消息，而在文本中阅读时则保留了10％。

 

2促进销售

制作宣传片的另一个受欢迎的原因是吸引客户，推动销售并因此增加收入。这是因为视频是观看者近距离观看并实际操作产品的一种可访问且有趣的方式，即使通过屏幕也是如此。此外，视频还可以帮助客户做出明智的购买决定，从而使客户放心，尤其是当他们无法实际拿到产品而进行在线购物时。

 

一项针对在线时尚零售商的研究表明，在产品页面上使用视频的零售商的转化次数增加了134％，而健身产品销售页面的A / B测试则显示，有视频销售页面上的购买链接点击量增加了46％。

 

3吸引流量

带有视频的网站吸引的访问者是没有视频的网站的2-3倍。视频不仅是增加网站访问量的有效工具，而且还可以成功地使人们停留在网站上的时间更长，从而降低了跳出率。

 

更重要的是停留时间更长的人购买产品的可能性增加64％。再次，这与人类具有高度视觉效果这一事实有关，因此视频使您的网站在书面内容和视觉内容之间达到了完美的平衡。

 

此外，搜索引擎和社交媒体都优先考虑页面上的多媒体内容，因为他们知道视频的参与率很高。这对于SEO极为有利，因为它增加了在页面上花费的时间（也称为停留时间），这是百度的排名因素之一。这也是将更多流量吸引到您的内容的好方法。

 

4。增加客户参与度和娱乐性

当我们想到客户体验时，我们常常会想到销售过程，但不仅如此。您的客户希望感觉好像在被别人听到，他们的问题已得到解决，他们的问题已得到解决，因此与品牌建立了牢固的联系。

 

请记住，这都是要鼓励目标受众与他们互动，并从为他们创造的业务体验中获得积极的影响。所有这些要素都有助于提高客户参与度，如果执行得当，可以促进品牌增长和忠诚度。

 

客户娱乐与互动紧密结合。吸引观众时，客户参与度很高。当然，视频在娱乐和吸引观众方面起着巨大的作用，而这一切都取决于人类的心理。

 

我们必须关注四个关键要素：脸，声音，肢体语言和动作。通过如此成功地吸引观众，视频可以留下令人难忘的印象，其中80％的客户可以记住他们在过去一个月中观看的视频。

 

建立目标的一个好技巧是目标应该是明智的： 

 

具体（简单，明智，重要）

 

可衡量的（有意义的，激励的）

 

可实现的（商定的，可实现的）

 

相关 （现实，资源丰富，基于结果）

 

有时间限制（基于时间，时间/成本受限，及时）

 

我们在下面列出了制作宣传片的三个主要原因，以及如何查看相关的KPI使其成为SMART目标。

 

1 吸引更多游客

当使用促销视频吸引更多访问者访问您的网站，以鼓励他们浏览您的产品或服务时，您将需要使用以下与流量相关的KPI。这些不仅可以衡量广告系列的成功程度，还可以帮助您更加明确地说明您要改进的方面：

 

独特的网站访问者

 

新访客和回访者

 

印象数

 

个人资料访问

 

着陆页

 

2 吸引更多关注者

如果您的最终目标是吸引更多的追随者在您的品牌中建立信任和忠诚度，则应考虑以下KPI，以使您更加清楚：

 

抵达

 

分享

 

评论

 

喜欢

 

推荐流量

 

3．培养更多的潜在前景

宣传片的最终目的是培育更多潜在客户，以期将其从潜在客户转变为客户吗？应该考虑以下KPI，以确定您将重点关注哪些特定领域来实现此目标：

 

兑换率

 

产生的收入

 

投资回报率（ROI）

 

页面停留时间

 

每次转化费用（CPA）